洗脸，作为日常生活中最为基础的护肤动作，近年来却催生了市面上众多以“洗脸”为核心的轻美容门店，这些门店统一以“洗脸吧”作为名称后缀，形成了一股独特的行业潮流。

在美业颜究院发布的《2024线上面部清洁市场分析及趋势洞察》报告中，2024年至2024年期间，面部清洁产品销量达到1.7亿件，销售额高达163.4亿元。随着洁面需求的细分，洗脸吧以其独特的服务模式迅速崭露头角，成为轻美容领域的新势力。

洗脸吧专注于面部清洁和护理，其门店规模较小、分布广泛、成本较低、价格亲民，同时融合科技仪器与传统美容手法，为顾客提供高效、便捷、经济的护肤体验。这些特点使得洗脸吧被网友戏称为“简约版的美容院”。

目前市场上活跃的洗脸吧品牌包括洗脸熊、洗脸猫、洁小白等，其中洗脸熊品牌在2024年成立后，短短14个月内便拓展了1300多家合作门店，发展速度堪比连锁咖啡巨头瑞幸。截至2024年9月，洗脸熊全国合作门店数量已突破3000家。

洗脸熊品牌隶属于广东爱美熊美容科技有限公司，主打极简护肤理念，追求平价、便捷、高频的消费模式，致力于开拓洗脸细分市场的新领域。洗脸熊的加盟门店分为三种规模，投资成本从6万元至9.2万元不等。

记者以创业者身份联系了洗脸熊的招商经理，了解到洗脸熊总部位于广州市海珠区，以海珠区为例，门店平均营业额在10万元左右。开店成本包括美容床、设备一次投入，以及门店租金、装修、员工工资和每月产品采购等费用。

洗脸熊官网数据显示，开店成本低，回本速度快，平均5-6个月即可回本，毛利率约90%，净利润高达50%，开店成功率高达98%，闭店率仅为2%。

在大众点评上，洗脸熊的线上团购项目和价格基本一致，服务项目包括深层清洁、补水保湿、修护护理等，价格在56-158元之间。记者以消费者身份体验了一家洗脸熊门店，店内环境整洁，服务流程包括中药蒸汽喷、小气泡清洁等，体验后肌肤感觉光滑细腻。

然而，消费者对洗脸吧的评价各异，有人认为价格实惠，愿意尝试；有人担心卫生和效果，持保留态度。此外，洗脸吧在黑猫投诉平台上也收到了一些关于服务、加盟等方面的投诉。